07 December 2021
{"id":83528,"date":"2021-12-07T16:18:28","date_gmt":"2021-12-07T15:18:28","guid":{"rendered":"https:\/\/showtimezone.com\/non-categorizzato\/the-age-of-audio-podcasting-and-audiobooks\/"},"modified":"2024-05-23T09:27:35","modified_gmt":"2024-05-23T08:27:35","slug":"podcasting-e-audiolibri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/showtimezone.com\/en\/museums-posts-en\/podcasting-e-audiolibri\/","title":{"rendered":"The age of audio: podcasting and audiobooks"},"content":{"rendered":"[vc_row row_height_percent=”0″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”3″ bottom_padding=”2″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”4″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ el_class=”showtime-blog” uncode_shortcode_id=”147922″][vc_column column_width_percent=”80″ gutter_size=”3″ overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_visibility=”yes” medium_width=”0″ mobile_visibility=”yes” mobile_width=”0″ width=”1\/6″ uncode_shortcode_id=”203710″][vc_column_text text_lead=”yes” uncode_shortcode_id=”151379″]Share[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”130024″]
Partiamo quindi dalle definizioni che differenziano le tecnologie in cui l\u2019<\/span>udito<\/b> \u00e8 protagonista:<\/span><\/p>\n Iscriversi ad un <\/span>podcast<\/span><\/i> permette all’utente di ottenere file riproducibili anche <\/span>offline<\/span><\/i> e di disporre di una grande quantit\u00e0 di fonti a cui attingere. Al contrario il <\/span>broadcast<\/span><\/i> offre una sola trasmissione alla volta e obbliga ad essere sintonizzati a una determinata ora.<\/span><\/p>\n L’ascolto di audio in <\/span>streaming<\/span><\/i> su internet pu\u00f2 eliminare l’obbligo di sintonizzazione in un determinato momento dato dalle trasmissioni tradizionali (come accade nel caso del video\/audio <\/span>on demand<\/span><\/i>), tuttavia offre comunque una sola risorsa alla volta e obbliga l’utente a essere connesso a Internet durante la riproduzione del file.<\/span><\/p>\n La capacit\u00e0 di ricevere automaticamente pubblicazioni da fonti multiple \u00e8 proprio uno dei punti di forza che distinguono il <\/span>podcasting<\/span><\/i> dalle trasmissioni sia tradizionali sia in <\/span>streaming<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n I risultati della seconda ricerca <\/span>Ipsos Digital Audio Survey del 2020<\/b> sono esemplificativi per spiegare quanto la tecnologia podcasting abbia avuto una crescita notevole anche in Italia, confermandosi <\/span>come una delle pi\u00f9 grandi e importanti novit\u00e0 della comunicazione mondiale negli ultimi anni:<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u201cLa seconda edizione della nostra indagine conferma le potenzialit\u00e0 del format podcast, che vede allargarsi la base utenti e raggiunge sempre pi\u00f9 target giovani e target istruiti e curiosi. La sua natura \u2018pull\u2019, di contenuto che l\u2019utente ricerca attivamente sulla base dei propri interessi conferisce al podcast un appeal pubblicitario che viene confermato dai livelli elevati di ricordo dei brand pubblicizzati (69%). Il podcast ci sembra quindi un format in piena salute, e gli utenti sembrano familiarizzare in modo organico con i modelli fruitivi che \u00e8 in grado di attivare. La sfida, per proseguire la crescita, \u00e8 mantenere la stessa capacit\u00e0 di attrazione e nitidezza di immagine mano a mano che si agganciano utenti nuovi, magari meno autonomi e esplorativi rispetto al core target”<\/span><\/i>, commentano le curatrici dell\u2019indagine <\/span>Nora Schmitz<\/b>, Leader Audience Measurement Ipsos, e <\/span>Claudia d\u2019Ippolito<\/b>, Senior Researcher in Media Development.<\/span><\/p>\n L\u2019ascolto dei podcast favorisce l\u2019aumento di ulteriori consumi e scambi culturali: l\u2019indagine <\/span>Ipsos del 2020 condotta per Intesa San Paolo<\/b> per misurare il cambio di abitudini degli italiani durante il lockdown, rileva che l\u201985% degli intervistati dichiara di approfondire i temi trattati nei podcast di preferenza in altro modo, con altri mezzi (il 69%, per esempio, cerca e acquista l<\/span>ibri<\/span> che parlano dell\u2019argomento)<\/span>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n La diffusione del podcast ha quindi significato una crescita importante anche per il settore culturale, in particolare dell\u2019editoria, per la cultura nell\u2019ultimo periodo: pi\u00f9 che \u201csuperare\u201d la carta, come si temeva, i contenuti audio hanno offerto nuove opportunit\u00e0 di business agli editori di giornali e di libri, che si sono ben presto attivati per includere gli audiolibri nella loro offerta. Nello specifico, il 21% delle case editrici ha audiolibri nel suo catalogo, mentre il 15% intende lanciarli nell\u2019anno corrente.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Sul versante della comunicazione, il social network <\/span>Clubhouse<\/span><\/a>, esploso tra i due lockdown, si \u00e8 posto all\u2019attenzione delle case editrici come nuovo potenziale canale di comunicazione con i lettori.<\/span><\/p>\n Questa osservazione diventa significativa se si tiene conto che, dopo un anno di presentazioni di libri e festival spostati dal mondo fisico a quello virtuale attraverso le piattaforme per le teleconferenze, il settore pone la sua attenzione su una piattaforma social che al \u201cvideo\u201d preferisce la \u201cvoce\u201d.<\/span><\/p>\n L\u2019oralit\u00e0 diventa, come per i messaggi vocali su Whatsapp, il mezzo ideale per una comunicazione veloce, organizzata dagli editori per far incontrare gli scrittori con i lettori attraverso nuove modalit\u00e0: <\/span>nel 2020, infatti, il giro d\u2019affari degli audiolibri, misurato come valore degli abbonamenti alle piattaforme, la modalit\u00e0 di consumo ad oggi prevalente in Italia, ha raggiunto quota <\/span><\/i>17,5 milioni <\/i><\/b>a cui aggiungere circa 800 mila euro di audiolibri fisici, in crescita del 94% rispetto al 2019: praticamente raddoppiato<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n Ad oggi, in Italia l\u2019audiolibro copre il 7,4% del mercato della varia (romanzi e saggistica) e degli oltre 4 milioni di italiani che ascoltano audiolibri, il 40% di loro li sceglie solo o anche in lingua straniera.<\/span> Guardando alle tecnologie, il primo supporto attraverso cui si ascolta un audiolibro digitale \u00e8 lo smartphone (81% delle indicazioni).<\/span><\/p>\n Tenendo conto di tutti i dati di cui sopra e volendo fare previsioni per il futuro, si pu\u00f2 dedurre che, cos\u00ec come per il Teatro e i Musei, la sfida reale per sostenere la crescita del settore dell\u2019editoria riguarder\u00e0 <\/span>la gestione della comunicazione multicanale<\/b> in cui gli strumenti digitali e il mondo analogico si completano al fine di creare democraticamente diverse community di nuovi lettori.\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=”0″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ desktop_visibility=”yes” uncode_shortcode_id=”181590″][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text text_lead=”yes” uncode_shortcode_id=”151379″]Share[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”130024″] In Italy, audiobooks cover 7.4 percent of the market for novels and nonfiction, and of the more than 4 million Italians who listen to audiobooks, 40 percent of them choose them only or even in foreign languages. Looking at technologies, the first medium through which people listen to a digital audiobook is the smartphone (81% of indications).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":83160,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[110],"tags":[121],"class_list":["post-83528","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-museums-posts-en","tag-showtime-en"],"yoast_head":"\n\n